本文摘要：旅游发达国家长年推崇旅游消费。

旅游发达国家长年推崇旅游消费。近年来，国内也更加推崇不断扩大旅游消费。

2015年，国务院办公厅在《关于更进一步增进旅游投资和消费的若干意见》中，对不断扩大旅游消费工作展开了全面布置。尽管如此，国内一些地区发展旅游消费的思维还有相当大局限，还在武断地解读旅游消费。

与旅游发达国家的全面旅游消费比起，一些业内人士意味着把旅游消费的内容定义为住宿、餐饮、交通、娱乐、门票消费等，而把旅游消费中最重要的旅游购物消费回避独自。更加可怕的是，影响和主管旅游消费的一些关键人员不存在这种武断的理念，甚至以各种方式杯葛发展全面旅游消费。一些地区的旅游主管部门不存在武断了解，指出发展旅游消费中的旅游购物消费涉及面甚广，必须多方参予，各部门之间的协商艰难;推展旅游购物、旅游商品发展必须不具备一定的专业水平和管理能力，必须花大力气才能制成;即使某一地区的旅游购物发展得很好，也不更容易表明出有政绩，与之比起，捉旅游产业的其他环节要比较非常简单一些，还能一目了然地表明出有旅游主管部门的政绩。

还有人的实在即使花上了相当大力气去发展旅游购物、旅游商品，发展得好，主管部门也未必军功，其他部门还不会说道你内乱介入，结果是费力不亲近;如果整天了半天旅游购物、旅游商品还没有办好，更容易堕一堆责怪，如果此时又没获得上级领导的解读，就不会出了猪八戒照镜子——里外不是人。再加目前的旅游购物统计资料口径中，只是统计资料旅游购物中的部分旅游商品，主要是旅游纪念品，并不是全面统计资料旅游购物消费，也引诱一些主管部门对旅游购物统计资料口径以外的旅游购物消费视而不见。

有些地方的作法是一叶障目，指出旅游购物就是旅游纪念品的消费;有的地区的旅游负责人，索性把旅游购物回避在旅游消费之外。而一些专家学者也不拒绝接受旅游消费中包括旅游购物消费的理念。这首先与旅游购物研究的复杂性有关。

由于旅游购物、旅游商品的研究牵涉到学科甚广，习惯于传统旅游研究的人很难去创意研究全面旅游购物消费。另一方面，旅游购物消费的研究具备很强的空战性，研究成果必须经过旅游购物市场的检验，瓦解市场的称疾研究很难获得有实际意义的成果。

此外，现在一些旅游专家，明里暗里都有自己的工作室或咨询机构，承包着各级政府、各种旅游项目的策划、规划、设计工作，对传统的旅游研发项目早已轻车熟路，如果把旅游购物划入其业务之中，或使他们的权威性弱化，或因可玩性大、投放大性价比不低，或是无法继续做“行活儿”，经不起市场的检验。这使得一些专家仍然为近期的理论研究成果说出，而是为能赚钱的理论说出。

结果导致虽然关于旅游消费的研究很多，但对旅游购物的研究却很少。对于社会上广泛体现的境内外在旅游购物消费时差距极大的问题，一些专家学者仅有指出此现象与关税低，国人出境旅游购物是为了图低廉有关，而忽视了人们之所以不愿把钱花上在境外，是重视了所卖东西的品质、品牌等。这些“关键人”的理念，在一定程度上影响着一些地区旅游购物消费政策、措施的制订，影响着旅游商品研发、设计、生产、销售、商业实行建设等方面的发展导向。导致一些地区旅游消费中的旅游购物收益很低。

确实构建旅游消费供给外侧结构性改革，必须“关键人物”再行从自己改为起。只有竖立大局意识、乡里意识、市场意识，求真务实、无私无畏，才能扫除武断观念，构建旅游消费供给外侧结构性改革。发展旅游业，无法只盯着游客人数又减少了多少，还要让游客寄居得好，不吃得不吃，玩游戏得好，卖到失望的商品。只有发展全面旅游消费，才能使旅游业沦为国民经济的战略性支柱产业。

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