半岛·体育(BOB)-瑞幸vs星巴克，不是非赢即输的零和竞争

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简介：中公时事政治频道改版国内国际时事政治热点，并获取时事政治热点、时政模拟题、时事大事记及时事政治热点汇总等。今天我们注目--时政热点：瑞幸vs星巴克，不是非赢即赢的零和竞争。作者：吴一物5月15日，瑞幸咖啡公布致星巴克公开信回应，近期在业务发展中遇上来自星巴克的不正当竞争，就星巴克因涉嫌独占的不道德，拟向有关法院驳回民事诉讼。

(5月15日 中国网 财经)依照这封公开信，瑞幸咖啡所指的星巴克因涉嫌独占的不道德主要有两点：第一，星巴克与很多物业签定的合约中不存在排他性条款。第二，星巴克对瑞幸咖啡的供应商伙伴频密施加压力拒绝站队。瑞幸咖啡称之为，已收到部分合作伙伴即将暂停供货的通报。星巴克作为世界著名的连锁咖啡品牌，在中国也拥有极高的知名度，其早已沦为了小资青年与新的中产的标配。

同时，星巴克在中国咖啡市场也占有相当大的份额，根据世界权威的市场调查机构欧睿国际的统计数据，在2016年和2017年两个最近的年度里，星巴克在中国咖啡馆服务的市场份额，是57.5%和58.6%;在连锁咖啡馆服务的市场中，其份额堪称高达78.8%和80.7%。所以，星巴克都是中国咖啡市场不折不扣的行业巨头，加之享有大量的高端用户，因而其无论是在与物业抑或供应商的博弈论中都享有较强的话语权，设置排他性条款，都会遭遇过于多阻力。但，能力越大责任越大。确实的行业巨头，不是一家把全天下的做生意都做完，而应当是在自己构建盈利的同时，使整个行业都构建整体向前的发展。

特别是在是对于行业内的新生儿，更加理应多元文化气度，不要害怕星星之火可以燎原，而应当将他们作为自己维持危机感，不断创新的源源动力。中国人口众多，但咖啡消费人口数量占到比只不过并不低，一则是咖啡消费习惯仍未教导与普及，二是以星巴克为代表的诸多连锁咖啡点回头的都是高端路线，低企的价格让不少消费者望而却步。所以，只不过中国目前的咖啡市场尚为一片蓝海，还有很大的潜力可可供挖出。因而，尽管诸如瑞幸咖啡之类的新生咖啡品牌，与星巴克必定不会有一定的竞争，但绝不会所谓输掉即赢的零和竞争。

更加多差异化定位的咖啡品牌经常出现，能填补星巴克等大品牌此前市场覆盖面积的盲区，也能在更大范围内培育咖啡消费习惯，在各品牌联合扩展市场的过程中，构建共赢毕竟痴人说梦。瑞幸咖啡此次公开发表致函星巴克，有经营阻碍的不得不不得已，但也被迫说道是讨可爱的宣传智讨，借力打力让自身品牌知名度获得了广泛传播。回应，我们也不应抱着解读心态，创业容易，在遵德守法范围内，借势宣传也是注意力经济时代的创业不可或缺技能之一。

忘此次公开信事件不要沦落一场口水战，而沦为行业巨头抑或是新生儿联手前进、中国咖啡市场新的再行抵达的起点与契机。正如星巴克对此的那样，彼此增进，不断创新，持续提高品质和服务，为中国消费者建构确实的价值，则于咖啡爱好者与中国咖啡市场，都将是莫大福音。

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