如何让知名商标穿上坚硬铠甲“半岛·体育(BOB)”

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作者：中国市场学会理事 毕夫创维先锋、创维云视、创维e家、创维嘉、创维美、创维酷酷拼成多多上装载着创维二字的山寨品牌让创维商标的确实拥有者深圳创维集团瞪大了惊诧的双眼，义愤填膺之下，创维集团收到了严正声明，拒绝拼成多多暂停侵权行为与售假不道德。只不过，除了创维的名字获得了令人耀眼的花式伸延，还有一些驰名商标的变异种类也在拼成多多平台上经常出现，如与母婴品牌Pampers极为类似于的Parmebos、Paonmepors、Parmepas，与彩电品牌康佳十分附近的KONKIA、KONGIKA、康佳视界，还有貌似vivo的vivk以及保镖OPPO的OPPOA3，等等。

这种现象老百姓叫作是蹭名牌，学术与法律层面称作商标侵权行为。自己山寨自己李逵遇上李鬼也不是今天才有的新鲜事。早于几年的时候，市场上就经常出现了一波不少的山寨秀，比如康帅傅山寨康师傅，娃才是假货娃哈哈，恩念混珠思念，粤利粤伪装成奥利奥，超熊洗衣粉克隆超强能洗衣粉，只是其中的不少商标鼻祖并没将其当回事而一笑了之，或者担忧维权成本太高而退出了诉讼，山寨者们鱼龙混珠的胆子于是之后更加大。

除了看见贵州的老干妈因被湖南老干妈冒名顶替而将对方推向了被告席，国内更好的知名品牌企业自由选择了防御性策略，如大白兔登记了小白兔，阿里巴巴登记了阿里爸爸，同时老干妈在维权的同时也登记了老干爹。有意思的是，许多知名品牌并不符合于局部性防卫，而是环绕着自己的金身构筑出有了全方位的护城河，如小白兔还登记了大灰兔、大黑兔、金兔、银兔等十几个近似于商标，老干妈将杨家干娘、杨家干爸、干儿子、干女儿、杨家姨妈等商标全数收益囊中，五粮液堪称将六粮液、七粮液、八粮液、甘粮液、京粮液、喜粮液等商标符号划入自己旗下，至于马云的阿里巴巴，也是将阿里爸爸、阿里叔叔、阿里爷爷与阿里奶奶等阿里家族一网打尽，而雷军的小米公司某种程度将绿米、紫米、桔米、虾米等接管门下。

在不少企业眼中，这样的防卫策略被形象地比喻为自己山寨自己。主动维护中的不得已与酸涩表面显然，企业自己山寨自己是不给那些企图傍依品牌的投机分子以可乘之机，但实际情况是，按照我国《商标法》所规定的登记在再行原则，谁再行注册商标，法律就维护谁，这样，自己山寨自己的企业相等就就是指法律上向违规垂涎者班车了一份负面表格，现实中之后就可让自己隔绝因诉讼与原告所带给的不必要困难;退一步说，即便转入到诉讼程序，自己山寨自己也意味著企业获得了法律的尚方宝剑，最少还可以确保自己在诉讼博弈论中处在不利地位。由此看来，企业主动山寨自己虽然是一种商业智慧或者是未雨绸缪的商业策略，但其中却夹杂着了不少的不得已。客观评价，虽然自己山寨自己对品牌商而言需要产生不少的益处，但同时也忍受了极大的压力。

一方面，企业注册商标特别是在是一口气登记十几种、几十种商标都须要交纳注册资金，而且除了核心商标，像自己山寨自己的边缘商标最多只有3年的法律保护期，届满后若要续展，企业还要新的申请人登记与再次缴纳费用;另一方面，将一些与核心商标关联或者近似于的商标雪藏一起，如果自己长年未予启动利用或者交易转让，相等就是优质商标资源的闲置，商标持有人无法借此取得附加值不说道，商标对于社会的价值外溢功能也不会被瞄准与诱导。由此我们也更进一步看见了企业自己山寨自己的失望与酸涩。

还需特别强调的是，中国语言文化博大精深，汉字配上空间堪称非常丰富无比，品牌企业即便是采行了山寨自己的防御性策略，但也不免不挂一漏万。比如小白兔登记了一条龙式的商标，但还是疏失了小贝兔、大日兔等，某种程度，六个核桃登记了七个核桃、八个核桃等近似于商标，但六仁核桃、六大核桃等却层出不穷。品牌企业在明处，山寨投机者在伺机。

构图之间的博弈论如果没完善与强硬态度的法律机制扬善惩恶，天平的一方很更容易偏向和不利于后者。给知名商标穿着上柔软铠甲我国《商标法》规定了7种侵害注册商标专用权的不道德，其中的标的既还包括完全相同商标(同一种或者类似于商品上的两个商标的文字、图形完全相同与读音完全相同)专用权，也还包括类似于商标(同一种或者类似于商品上用于商标的文字、图形、读音或含义等要素大体完全相同)专用权。

值得注意的是，《商标法》还尤其具体，申请人接到注册商标法院通知书并无法代表其拥有商标权，也就是说，在没获得工商行政管理机构授予的商标注册证书的前提下，用于他人早已登记的商标皆是侵权行为违法行为。不难看出，法律层面对侵害注册商标专用权的不道德早已做出了十分清晰而周密的规定。目前来看，市场上侵害完全相同商标专用权的不道德已不多见，更好的则是像拼成多多平台上侵害近似于商标专用权的不道德;同时，并未在申请人商标注册情况下明目张胆侵害已注册商标专用权的不道德大大减少，而利用早已明确提出商标注册申请人并接到注册商标法院通知书这一时间窗口展开侵权行为的不道德较为广泛。

似乎，更好的侵权者还是在如何打擦边球与时间差上动起了告发心思。因此，必需大大传输为期13个月的商标注册申请人法院期，在此基础上，增大惩处威吓力度。

依据《商标法》，依危害程度，侵害注册商标专用权的不道德将被判处25万元至违法金额一倍以上和三倍以下的罚款，策应维护知识产权升级的必须，应该更进一步增大违规成本。与此同时，执法人员效果必需大幅度后脚，重点是减缓商标注册申请人的智能化脚步，通过森严与快捷的技术核对将侵害注册商标专用权的不道德关上在申请人端口。商标是企业的形象与生命，因此，无论是早已登记的核心商标还是边缘商标，法律都应该给与其充足森严与扎实的维护。目前来看，《商标法》对于边缘商标所确认的三年法律保护期太短，这不仅不会造成企业续展的成本增加，而且很更容易给蓄意商标抢注不道德留给机会。

参考核心商标10年的保护期，边缘商标的保护期可必要缩短到5年。为了避免匮乏商标资源的闲置浪费，可以通过免除税收、技术补贴以及奖励等手段希望商标持有者在商标二级市场展开商标的交易性出让。另外要警告企业的是，《商标法》对登记为驰名商标的维护范围还包括了不完全相同或不互为类似于商品，而普通注册商标的维护范围仅限于完全相同或类似于商品，因此，为了让自己的商标取得更为柔软和更加长久的铠甲，企业应该充分利用申请人登记驰名商标这一策略艺术。

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